北京展位搭建有哪些意義？北京展覽展位搭建原則有哪些？在會(huì )展活動(dòng)的過(guò)程中開(kāi)展其他相關(guān)活動(dòng)，目的是提高受眾對展商的認識，提高品牌感召力或是為了進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售。本節內容詳細介紹北京展位搭建及展覽展位搭建的意義及搭建原則。

展位搭建意義

展位搭建一個(gè)成功的相關(guān)活動(dòng)，可以起到豐富會(huì )展內涵、活躍會(huì )展氣氛、吸引更多潛在參展企業(yè)與觀(guān)眾的作用。

會(huì )展相關(guān)活動(dòng)共有七大功能:

(1)豐富展會(huì )的信息功能:

(2) 擴展展會(huì )的展示功能:

(3) 強化展會(huì )的發(fā)布功能

(4)延伸展會(huì )的貿易功能:

(5)吸引更多的潛在參展企業(yè)和潛在觀(guān)眾:

(6)提升展會(huì )檔次，擴大展會(huì )影響;

(7)活躍展會(huì )現場(chǎng)氣氛。

展覽展位搭建的原則

在會(huì )展活動(dòng)的過(guò)程中開(kāi)展其他相關(guān)活動(dòng)，目的是提高受眾對展商的認識，提高品牌感召力或是為了進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售。各種各樣的活動(dòng)對于展會(huì )來(lái)講只是一個(gè)傳播工具，主辦方要通過(guò)活動(dòng)這個(gè)媒介來(lái)傳播自己的態(tài)度、理念和產(chǎn)品，這個(gè)工具運用是否得當，將直接影響展會(huì )的成功。開(kāi)展會(huì )展相關(guān)活動(dòng)應當遵循以下幾項基本原則。

原則1.展位搭建要有助于吸引目標客戶(hù)群 (who & to whom)

對于會(huì )展活動(dòng)，企業(yè)及相關(guān)方不是漫無(wú)目的地讓大眾都來(lái)關(guān)注自己，活動(dòng)主要針對認同本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值理念、愿意參與活動(dòng)的受眾，稱(chēng)之為目標客戶(hù)群。制定活動(dòng)方案時(shí)必須考慮到活動(dòng)能否吸引到目標客戶(hù)群，用繞目標客戶(hù)群展開(kāi)的活動(dòng)才是有意義的活動(dòng)，脫離了目標主體的活動(dòng)則是失敗的活動(dòng)。

原則2.展位搭建要盡量切合展會(huì )主題 (do what & in which channel)

第二個(gè)原則是要切合展會(huì )主題，不切合展會(huì )主題的活動(dòng)通常不被認可。既然是參加展會(huì )，那么切合主題的活動(dòng)才是適合展會(huì )的?；顒?dòng)切合了主題，就要考慮做什么、通過(guò)什么渠道去做才能達到會(huì )展活動(dòng)的目標。展會(huì )活動(dòng)期間進(jìn)行的諸如新品發(fā)布會(huì )等活動(dòng)都是切合主題的活動(dòng)，都是提倡的。

原則3.展位搭建要有助于提高展會(huì )效果 (with what effect)

活動(dòng)的最終原則是通過(guò)活動(dòng)來(lái)提高展會(huì )的效果，而不是就活動(dòng)而活動(dòng)，純粹的會(huì )展娛樂(lè )，活動(dòng)并不常見(jiàn)。遵循“5W 原則”可以使會(huì )展相關(guān)活動(dòng)的舉辦事半功倍。所以在活動(dòng)內容、形式和持續時(shí)間等方面都要做足功課、下足功夫，盡量提高活動(dòng)的品質(zhì)，控制好整個(gè)活動(dòng)的流程，否則就會(huì )對展會(huì )和品牌起到負面作用。

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